發(fā)表時間:2016-11-28 | 來源:咪奴服裝
個人IP擁導流優(yōu)勢,紅人電商品牌崛起。以個人為核心的代言品牌和紅人自有電商品牌崛起, 它們超越部分傳統(tǒng)電商品牌,在銷量和粉絲量上更勝一籌。形成的社交、分享的新商業(yè)模式, 不僅迎合新消費的趨勢,并且解決了商家需求高性價比流量入口,平臺欲構建新消費場景的問題。
信任經(jīng)濟:粉絲認同的是個人的時尚搭配方案、生活方式,繼而信任個人IP品牌,成為品牌消費者。 個人IP電商是以紅人為核心,以社交平臺為媒介,以互動、導購為方式,以信賴為基礎而產(chǎn)生的線上交易。 消費者需要過濾后的信息,意見領袖直接給予的穿搭指導迎合需求。社交平臺是個人IP品牌的傳播器, 電商平臺為其增加渠道。目前冷門領域的電商平臺和意見領袖尚處藍海,且自有品牌較少, 未來細分領域個人IP品牌值得期待。以內(nèi)容為中心的互動和直播等方式可維系消費者關系。 另外,消費主力軍不僅是新世代,年輕媽媽消費更強勁。她們偏好信任推薦的模式,參考第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù), 81%的媽媽會參考熟人朋友或意見領袖的觀點進而購買產(chǎn)品。
紅人成電商瓶頸突破口。優(yōu)秀的個人IP解決電商三大問題:流量導入、用戶粘性、復購率。傳統(tǒng)電商品牌以產(chǎn)品為中心, 消費者搜索式尋找目標;個人IP品牌以內(nèi)容為中心,消費者容易被“安利”。 意見領袖對自有品牌及傳統(tǒng)品牌在交易數(shù)據(jù)方面均有一定影響力。參考易觀智庫對蘑菇街平臺數(shù)據(jù)的分析, 紅人店成交的訂單比普通店在關鍵數(shù)據(jù)均有顯著提高,尤其是復購率方面。紅人電商品牌傳達的內(nèi)容不僅是衣服本身, 更多的是穿搭品位、美妝護膚的指導。目前商業(yè)模式正趨向成熟,個人IP品牌數(shù)和粉絲量有望進一步提升,未來千億市場可期。
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